Gestaltung braucht Richtung.
Konzepte schaffen die Grundlage für Gestaltung,
die nicht zufällig entsteht, sondern nachvollziehbar und zielgerichtet funktioniert.
Was ich unter einem Konzept verstehe
Ein Konzept ist kein Dokument und keine Präsentation.
Es ist ein gedanklicher Rahmen, der Ziele, Inhalte und Gestaltung miteinander verbindet.
Es hilft, Entscheidungen zu treffen,
Prioritäten zu setzen und Gestaltung sinnvoll zu begründen.
Warum Konzepte wichtig sind
Ohne Konzept bleibt Gestaltung austauschbar.
Mit einem klaren konzeptionellen Fundament entsteht Orientierung – intern wie extern.
Konzepte reduzieren Komplexität, schaffen Klarheit im Prozess
und sorgen dafür, dass Gestaltung langfristig tragfähig bleibt.
Konzeptioneller Ansatz
Am Anfang stehen Fragen, nicht Lösungen.
Ziel, Kontext, Inhalte und Anforderungen werden gemeinsam eingeordnet
und strukturiert betrachtet.
Darauf aufbauend entstehen Leitgedanken, die Gestaltung lenken,
statt sie einzuschränken.
Wann ein Konzept besonders sinnvoll ist
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bei neuen Marken oder Neupositionierungen
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bei komplexen Inhalten oder Produkten
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wenn mehrere Medien oder Kanäle zusammenspielen